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      傳統行業擁抱新賽道 深圳直播經濟越來越火

      創業資訊 ? 2022-12-18 14:11:53 ? 瀏覽:3393

        通過一塊屏幕,將貨品銷往四面八方。隨著直播經濟的興起,電商直播從風口變為商家銷售必備的手段,在深圳,珠寶、服裝、工藝品等傳統“老行業”積極開展線上業務,擁抱“新賽道”,直播電商的發展呈現欣欣向榮的面貌。

        傳統行業注入新動能

        “我們做了很長時間的傳統批發供應,在銷售這塊,直播目前是繞不開的一種方式。”深圳龍之文化發展有限公司總經理蔡文江在接受記者采訪時說。龍之文化主要經營海水珍珠批發,公司注冊地位于深圳水貝。目前,水貝是全國規模最大的珠寶集聚區之一,根據相關數據,水貝片區黃金珠寶交易額約占國內黃金批發市場份額的50%。

        在水貝,商家或在大功率攝影燈的照射下做直播,或對著手機拍攝短視頻、做線上客服,電商銷售成為這一傳統行業的新引擎。

        “我們直播基地,每天的銷售額都在千萬元以上。”深圳水貝抖音電商直播基地副總經理陳曦在接受記者采訪時說道。該直播基地于2020年6月1日開始運營,截至目前,基地已服務全國近3000家珠寶商戶,2021年珠寶商戶通過直播平臺的成交總額超15億元。

        以傳統零售為主的深圳天虹也在“直播”領域取得亮眼成績。天虹2022年第三季度報告顯示,前三季度線上商品銷售及數字化服務收入GMV(商品交易總額)約42億元。近2.6億人次通過天虹APP和小程序交互獲取信息或消費。

        在深圳南油片區,深圳原創服裝設計師們更是將T臺秀搬到淘寶直播間,讓設計師和高定服飾直面消費者。通過直播間,深圳南油在2021年新增近千個原創設計品牌,創下單場銷售額近百萬元的紀錄。

        電商直播走向規范化

        “直播買貨,靠不靠譜?”從最開始的“風口浪尖”到目前的“大浪淘沙”,深圳電商直播正逐步走向規范化。

        以珠寶為例,在抖音平臺,除大商家外,珠寶品類是需要開通白名單才能銷售的行業之一,深圳水貝抖音電商直播基地的成立也基于這點。除了為客戶開通珠寶類目直播權限,直播基地還建立了QIC質檢倉一體化運營中心,“鑒定驗真,一物一證”,執行嚴格的質檢鑒定標準及執行規范,所有貨品都經過質檢倉鑒定后統一包裝發出。陳曦表示,優質的倉配物流履約能力助力商家實現持續優質經營,同時構建良好的消費者購買體驗,以達到抖音電商品質好貨,優價好物的業務愿景。

        深圳需要優秀直播人才

        “人、貨、場,目前深圳直播經濟的短板在于’人’。”在記者采訪的時候陳曦坦言。在貨物與場地資源上,深圳傳統優勢產業聚集,貨源充足,直播場地占地不大,也較好解決,“但目前深圳需要優秀直播人才。”

        艾媒咨詢最新數據顯示,60.2%的用戶覺得主播篩選機制仍有改進的空間。分析師認為,直播內容和主播是直播行業較為關鍵的因素,產品質量過關和主播帶貨風格符合大眾口味才能贏取消費者的認同,同時具有專業性和娛樂性。

        在記者采訪過程中,深圳商家普遍反映主播流動性大,不夠專業等問題,為了找到相對固定的主播人選,有些商家會特意培養自己的主播。

        深圳女孩佟小姐兼職從事主播行業,曾在上海學習了三個月主播課程。她覺得,深圳不僅主播難找,運營團隊也難找。在她看來,直播間已經成為各大品牌商重要的展示窗口,主播一定程度上代表了品牌形象,是消費者了解企業產品、形象的重要途徑,“而不僅僅是線上售貨員的角色。”

        相關從業人員表示,希望政府能引進更多直播企業和機構,同時大力培養本地的主播。

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