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              傳統(tǒng)行業(yè)擁抱新賽道 深圳直播經(jīng)濟(jì)越來越火

              創(chuàng)業(yè)資訊 ? 2022-12-18 14:11:53 ? 瀏覽:3477

                通過一塊屏幕,將貨品銷往四面八方。隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起,電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段,在深圳,珠寶、服裝、工藝品等傳統(tǒng)“老行業(yè)”積極開展線上業(yè)務(wù),擁抱“新賽道”,直播電商的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的面貌。

                傳統(tǒng)行業(yè)注入新動(dòng)能

                “我們做了很長時(shí)間的傳統(tǒng)批發(fā)供應(yīng),在銷售這塊,直播目前是繞不開的一種方式。”深圳龍之文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡文江在接受記者采訪時(shí)說。龍之文化主要經(jīng)營海水珍珠批發(fā),公司注冊(cè)地位于深圳水貝。目前,水貝是全國規(guī)模最大的珠寶集聚區(qū)之一,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),水貝片區(qū)黃金珠寶交易額約占國內(nèi)黃金批發(fā)市場份額的50%。

                在水貝,商家或在大功率攝影燈的照射下做直播,或?qū)χ謾C(jī)拍攝短視頻、做線上客服,電商銷售成為這一傳統(tǒng)行業(yè)的新引擎。

                “我們直播基地,每天的銷售額都在千萬元以上。”深圳水貝抖音電商直播基地副總經(jīng)理陳曦在接受記者采訪時(shí)說道。該直播基地于2020年6月1日開始運(yùn)營,截至目前,基地已服務(wù)全國近3000家珠寶商戶,2021年珠寶商戶通過直播平臺(tái)的成交總額超15億元。

                以傳統(tǒng)零售為主的深圳天虹也在“直播”領(lǐng)域取得亮眼成績。天虹2022年第三季度報(bào)告顯示,前三季度線上商品銷售及數(shù)字化服務(wù)收入GMV(商品交易總額)約42億元。近2.6億人次通過天虹APP和小程序交互獲取信息或消費(fèi)。

                在深圳南油片區(qū),深圳原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)師們更是將T臺(tái)秀搬到淘寶直播間,讓設(shè)計(jì)師和高定服飾直面消費(fèi)者。通過直播間,深圳南油在2021年新增近千個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌,創(chuàng)下單場銷售額近百萬元的紀(jì)錄。

                電商直播走向規(guī)范化

                “直播買貨,靠不靠譜?”從最開始的“風(fēng)口浪尖”到目前的“大浪淘沙”,深圳電商直播正逐步走向規(guī)范化。

                以珠寶為例,在抖音平臺(tái),除大商家外,珠寶品類是需要開通白名單才能銷售的行業(yè)之一,深圳水貝抖音電商直播基地的成立也基于這點(diǎn)。除了為客戶開通珠寶類目直播權(quán)限,直播基地還建立了QIC質(zhì)檢倉一體化運(yùn)營中心,“鑒定驗(yàn)真,一物一證”,執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)檢鑒定標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行規(guī)范,所有貨品都經(jīng)過質(zhì)檢倉鑒定后統(tǒng)一包裝發(fā)出。陳曦表示,優(yōu)質(zhì)的倉配物流履約能力助力商家實(shí)現(xiàn)持續(xù)優(yōu)質(zhì)經(jīng)營,同時(shí)構(gòu)建良好的消費(fèi)者購買體驗(yàn),以達(dá)到抖音電商品質(zhì)好貨,優(yōu)價(jià)好物的業(yè)務(wù)愿景。

                深圳需要優(yōu)秀直播人才

                “人、貨、場,目前深圳直播經(jīng)濟(jì)的短板在于’人’。”在記者采訪的時(shí)候陳曦坦言。在貨物與場地資源上,深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)聚集,貨源充足,直播場地占地不大,也較好解決,“但目前深圳需要優(yōu)秀直播人才。”

                艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,60.2%的用戶覺得主播篩選機(jī)制仍有改進(jìn)的空間。分析師認(rèn)為,直播內(nèi)容和主播是直播行業(yè)較為關(guān)鍵的因素,產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)和主播帶貨風(fēng)格符合大眾口味才能贏取消費(fèi)者的認(rèn)同,同時(shí)具有專業(yè)性和娛樂性。

                在記者采訪過程中,深圳商家普遍反映主播流動(dòng)性大,不夠?qū)I(yè)等問題,為了找到相對(duì)固定的主播人選,有些商家會(huì)特意培養(yǎng)自己的主播。

                深圳女孩佟小姐兼職從事主播行業(yè),曾在上海學(xué)習(xí)了三個(gè)月主播課程。她覺得,深圳不僅主播難找,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也難找。在她看來,直播間已經(jīng)成為各大品牌商重要的展示窗口,主播一定程度上代表了品牌形象,是消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品、形象的重要途徑,“而不僅僅是線上售貨員的角色。”

                相關(guān)從業(yè)人員表示,希望政府能引進(jìn)更多直播企業(yè)和機(jī)構(gòu),同時(shí)大力培養(yǎng)本地的主播。

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